完美电竞上海家化、自然堂、上美股份、貝泰妮、橘朵、至本……今年，在化妝品行業(yè)增長放緩態(tài)勢下，一眾在滬化妝品企業(yè)、品牌依舊呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展勢頭。
這背后，既有企業(yè)自身在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、核心單品打造和渠道革新上的努力，也離不開上海打造的成熟產(chǎn)業(yè)生態(tài)支持。
近日上海拋出又一重磅化妝品舉措，無疑為滬妝這股勢頭再添一把火。
9月25日，由上海市經(jīng)濟和信息化委員會聯(lián)合市藥品監(jiān)督管理局、市科委、市衛(wèi)生健康委、上海海關、市財政局共同制定的《關于進一步促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（下稱《措施》）正式發(fā)布，該舉措支持力度系全國最大。
在化妝品新原料、檢驗檢測、品牌培育等領域，上海均拿出了真金白銀支持。
譬如，對成功納入國家目錄的注冊和備案新原料，分別給予每項最高200萬元和最高50萬元扶持，數(shù)額幾乎是其他省市的兩倍。
此外，上海還支持檢驗檢測機構獲得國外認可機構認可資質(zhì)，給予最高50萬元獎勵；對獲得國際權威技術組織認可資質(zhì)的，給予最高100萬元獎勵。
在品牌培育環(huán)節(jié)，《措施》鼓勵電商平臺在化妝品領域開展“上海制造品牌”培育計劃，促進品牌推廣、銷售與孵化。每個項目支持金額最高不超過3000萬元。
上海此次拋出的重磅舉措不只是簡單的資金補貼，更是一次產(chǎn)業(yè)升級的導航儀，意在推動當?shù)鼗瘖y品產(chǎn)業(yè)邁向特色化、高端化、功能化。
當下，化妝品市場愈發(fā)細分化，要求品牌不把市場看作整體，而是從不同的市場層級、年齡層、消費場景去解構。
《措施》提出：“針對敏感性皮膚、老年人、孕產(chǎn)婦、醫(yī)美圍手術期等群體，聚焦抗衰老、舒緩修護、祛斑美白、全光譜防曬等需求，開發(fā)個性化、精細化的護膚產(chǎn)品?！边@點便切中了當前化妝品消費市場細分化趨勢，為化妝品企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)指明了轉(zhuǎn)型方向。
當前產(chǎn)品核心科技日益成為消費者選擇化妝品關鍵因素，《措施》明確提出，將推動人工智能與多組學的深度融合，進而促進類器官、微流控芯片、3D皮膚模型及在體實時監(jiān)測等技術的升級與制造工藝的創(chuàng)新。這一舉措為化妝品研發(fā)指明了前沿創(chuàng)新方向。
1990年邁克·波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書首先提出用產(chǎn)業(yè)集群(industrial cluster)一詞對集群現(xiàn)象的分析。
區(qū)域的競爭力對企業(yè)的競爭力有很大的影響，波特通過對10個工業(yè)化國家的考察發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群是工業(yè)化過程中的普遍現(xiàn)象，在所有發(fā)達的經(jīng)濟體中，都可以明顯看到各種產(chǎn)業(yè)集群。
近年來，國內(nèi)各地化妝品產(chǎn)業(yè)集群百花齊放，東方美谷、美妝小鎮(zhèn)、白云美灣、南方美谷、北方美谷等產(chǎn)業(yè)集群不勝枚舉。
相對而言，上海的人才優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、監(jiān)管創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢等是其持續(xù)培育、吸引化妝品企業(yè)的關鍵要素。
在協(xié)同創(chuàng)新領域，算力券、模型券、語料券等AI資源支持，便是上海獨特優(yōu)勢。
今年7月，上海市經(jīng)信委發(fā)布《上海市進一步擴大人工智能應用的若干措施》，從12個方面送上政策“大禮包”，將發(fā)放6億元算力券、3億元模型券、1億元語料券，以真金白銀從算力、數(shù)據(jù)等方面給予人工智能企業(yè)切實的支持。
在監(jiān)管創(chuàng)新領域，早在2023年，上海便頒發(fā)了全國首張“現(xiàn)場個性化服務”化妝品生產(chǎn)許可證，該證被歐萊雅集團收入囊中，獲得此證后，可在其經(jīng)營場所從事涉及直接接觸化妝品內(nèi)容物的個性化服務。
對研發(fā)生產(chǎn)醫(yī)療器械的化妝品企業(yè)，最新措施爭取到了監(jiān)管部門提前支持和政策指導資源。政策激勵下，優(yōu)時顏連夜啟動了醫(yī)療美容圍手術期敷料產(chǎn)品的“二類械”申報。
可預見的是，未來一段時間里，在滬化妝品企業(yè)的械字號產(chǎn)品開發(fā)的趨勢將愈發(fā)顯著。
優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的肥沃土壤和陽光雨露，它通過系統(tǒng)性的力量，降低企業(yè)綜合運營成本，激發(fā)創(chuàng)新活力，提升抗風險能力，并幫助企業(yè)更好地獲取資源和開拓市場。
多年來，上海化妝品產(chǎn)業(yè)的強勢表現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)生動力與外部優(yōu)質(zhì)生態(tài)共同作用的結果，而新出臺的《措施》如同一股精準的東風，在研發(fā)、智造、市場等關鍵環(huán)節(jié)進一步加碼，為在滬企業(yè)從做大到做強、從“國內(nèi)領先”邁向“全球影響力”提供了強有力的支撐。
